brief

Рост аудитории и узнаваемости
Повышение вовлеченности и создание сообщества
Генерация лидов и прямые продажи

*Select one or more options

Ключевые сообщения и УТП (Уникальное торговое предложение)

Опишите 1-3 главных тезиса, которые должен усвоить ваш клиент. Чем вы кардинально отличаетесь от конкурентов?

Nick SCG CPM

Чек‑лист: чем отличаетесь, какую выгоду несёте, почему вам доверять, какая «быстрая победа» для клиента.

Описание вашего идеального клиента

Опишите 1–2 ключевых сегмента ЦА по пунктам предоставленным ассистентом

Nick SCG CPM

Чек‑лист для ответа:

Кто он: роль/должность/сфера, регион, бюджетный диапазон.
Контекст покупки: когда/зачем обращается, какой «триггер».
Боли/страхи: что мешает, чего боится потерять.
Цели/выгоды: что станет лучше после покупки.
Возражения: 3 типичных и как вы их закрываете.
Критерии выбора: срок, цена, качество, сервис, гарантии.
Где «живет» в онлайне: каналы/соцсети, на кого подписан.

*Select one or more options

Калибровочный тест стиля

Выберите один из трех примеров, который наиболее близок к тому, как должен звучать ваш бренд.

Nick SCG CPM

Почему это важно? Слова вроде "дружелюбный" все понимают по-разному. Этот тест позволяет нам с максимальной точностью откалибровать стиль.

Пример:

Экспертный, сдержанный [Согласно исследованию XYZ, использование нашего нового насоса модели Аква-Поток приводит к снижению энергопотребления на 28% в среднем по отрасли. Это достигается за счет применения бесщеточного двигателя и оптимизированной гидравлической системы. Рекомендуем к установке на объектах с повышенными требованиями к энергоэффективности.]
Дружелюбный, заботливый [Уезжаете в отпуск и переживаете за дом? Мы вас понимаем! Именно поэтому мы создали Аква-Поток — тихий и надежный насос, который просто работает. Установите его один раз и забудьте о проблемах с водой, наслаждаясь заслуженным отдыхом. Ваш дом под защитой!]
Энергичный, прямой [Хватит переплачивать за электричество! Старый насос „ест“ ваши деньги каждый час. Решение? Наш новый Аква-Поток. Он на 30% эффективнее, мощнее и тише. Перестаньте тратить — начните экономить. Узнайте больше по ссылке!]

Экспертный, сдержанный

Дружелюбный, заботливый

Энергичный, прямой

Правила и «красные линии»

Юридические ограничения:

Nick SCG CPM

Почему это важно:
снижают риск блокировок и штрафов от площадок/регуляторов, ускоряют модерацию рекламы, защищают от претензий клиентов и конкурентов, предотвращают репутационные кризисы. Готовые дисклеймеры позволяют формулировать смелые, но корректные обещания и сокращают время согласований.

Правила и Красные линии

Продуктовый глоссарий:

Nick SCG CPM

Почему это важно:
единое написание бренда и терминов повышает узнаваемость, уменьшает ошибки в креативах/лендингах, улучшает SEO и внутренний поиск, снижает нагрузку на поддержку и удерживает стабильный тон коммуникации во всех каналах.

Правила и Красные линии

Стратегические табу:

Nick SCG CPM

Почему это важно:
задают «ограждения» для быстрых операционных решений, защищают позиционирование и маржу, предотвращают рискованные формулировки (чёрный юмор/провокации), экономят время команды на лишних итерациях и удерживают коммуникацию в рамках бренда.

Факты для контента

Отзывы клиентов:

Nick SCG CPM

Почему это важно:
дают социальное доказательство (растёт конверсия), а верифицируемые атрибуты (имя, должность, дата, ссылка) повышают доверие. Конкретные цифры позволяют делать корректные для модерации утверждения и сокращают цикл сделки.

Факты для контента

Факты о компании/команде:

Nick SCG CPM

Почему это важно:
твёрдые метрики формируют «reason to believe» (причину доверять), из них собираются УТП и инфоповоды для PR/рекламы, они помогают приоритизировать темы контента, выстраивать KPI и синхронизировать аргументацию маркетинга и продаж.

Как часто вы хотите публиковать контент?

В зависимости от указанного значения будет создан соответствующий контент план

Nick SCG CPM

Почему важно определить частоту заранее:

Ожидания аудитории. Люди привыкают к ритму — стабильность повышает читаемость и лояльность.
Алгоритмы площадок. Регулярность даёт «сигнал качества»: выше шансы на показы/рекомендации.
Планирование ресурсов. Понятный ритм позволяет распределять задачи, избегать авралов и задержек.
Измеримость. С фиксированным темпом проще сравнивать недели/месяцы и управлять KPI.
Синхронизация с воронкой. Частота увязывается с кампаниями, релизами и сезонностью.
SEO/индексация (для статей). Регулярные публикации ускоряют переобход и рост органики.

1 раз в месяц

30 раз в месяц

Как часто вы хотите публиковать контент?

В зависимости от указанного значения будет создан соответствующий контент план

Nick SCG CPM

Почему важно определить частоту заранее:

Ожидания аудитории. Люди привыкают к ритму — стабильность повышает читаемость и лояльность.
Алгоритмы площадок. Регулярность даёт «сигнал качества»: выше шансы на показы/рекомендации.
Планирование ресурсов. Понятный ритм позволяет распределять задачи, избегать авралов и задержек.
Измеримость. С фиксированным темпом проще сравнивать недели/месяцы и управлять KPI.
Синхронизация с воронкой. Частота увязывается с кампаниями, релизами и сезонностью.
SEO/индексация (для статей). Регулярные публикации ускоряют переобход и рост органики.

1 раз в месяц

10 раз в месяц

✨ (Яркие идеи)

✅ (Чек-листы, выполненные задачи)

➡️ (Последовательные шаги)

— (Минималистичный тире)

Другое (укажите)

Курсивом (для акцентов и терминов)

Жирным (для главных выводов и призывов)

Оба варианта

Минимализм (1-2 эмодзи в конце абзацев для задания тона)

Умеренное (Эмодзи в начале строк-пунктов и для акцентов в тексте)

Насыщенное (Активное использование эмодзи по всему тексту для максимальной визуализации)

Визуальные теги и метафоры

Какие образы, материалы и настроения вы хотите видеть в визуалах? Перечислите ключевые теги через запятую.

Nick SCG CPM

Подсказки по вводу:
— 5–12 тегов, существительные/прилагательные; без длинных предложений.
— Допускаются техники: «макро», «кинематографичный свет», «длинная выдержка».
— Фигуры/паттерны: «круг», «спираль», «ритм», «микро/макро».

Цветовая палитра бренда

Укажите HEX-коды и/или словесные направления палитры. Можно смешать оба формата.

Nick SCG CPM

Почему это важно: Палитра влияет на “цвет и свет”, фон и читаемость. Если нет HEX — система предложит уместные по вашему текстовому описанию, но лучше дать свои: это сохраняет узнаваемость.

Монохром (ч/б)
Тёплая землистая
Холодная tech
Пастель
Натуральная зелень
Морская/океан
Неон/высокий контраст
Джевел-тон (изумруд/сапфир)
Свой вариант

*Select one or more options